Si manejas redes sociales para tu negocio, hasta ahora tenías un problema de fondo: no sabías si Google te estaba mostrando en sus resultados de búsqueda. Podías revisar likes, guardados y comentarios. Pero cuánta gente llegaba a tu Instagram o tu TikTok directamente desde una búsqueda en Google, eso quedaba en el aire.
Google acaba de anunciar un cambio que resuelve justo eso.
Qué es "platform properties"
Search Console, la herramienta gratuita de Google para medir el rendimiento de un sitio en la Búsqueda, suma un tipo de propiedad nuevo. En vez de conectar un dominio o una URL, ahora puedes conectar directamente tu cuenta de Instagram, TikTok, X o YouTube.
Con eso, Google empieza a mostrarte información real sobre cómo aparece tu contenido en sus resultados: cuántas veces se mostró, cuántos clics generó, y qué buscó la gente para llegar a tus publicaciones.
Qué vas a poder ver
Una vez que conectas tu cuenta, Search Console entrega tres reportes:
Rendimiento. Clics e impresiones totales, filtrables por publicación y por término de búsqueda. Si prefieres trabajar los datos en otra herramienta, también los puedes exportar.
Insights. Un resumen de tus tendencias recientes, tus publicaciones con mejor desempeño, y cómo te está encontrando la gente en Google.
Logros. Hitos que vas desbloqueando a medida que creces, como llegar a cierta cantidad de clics en los últimos 28 días.
Cómo activarlo
- Entra a Search Console.
- Abre el selector de propiedades y haz clic en "Añadir propiedad".
- Elige una de las cuatro plataformas disponibles: Instagram, TikTok, X o YouTube.
- Sigue los pasos para verificar y autorizar la conexión.
Un detalle importante: el rollout es gradual. Google lo está activando de a poco durante las próximas semanas, así que si hoy entras y todavía no te aparece la opción, no es un error tuyo. Solo hay que esperar.
Qué significa para tu marca
Esto cierra una brecha de medición que llevaba años abierta. Hasta ahora, el contenido en redes sociales vivía separado del SEO: las métricas de Instagram por un lado, el tráfico de Google por otro, sin ningún cruce real entre los dos.
Con platform properties, por primera vez puedes cruzar esa información. Vas a saber si tu estrategia de contenido en TikTok también te está trayendo gente desde el buscador, o si tu cuenta de YouTube funciona mejor como canal de búsqueda que como canal social.
Para una pyme o un emprendedor que invierte tiempo en crear contenido pero no tiene claridad sobre qué canal realmente le trae resultados, esto es información que antes no existía.
En SmartGrowth ya estamos revisando cómo se ve esta data para nuestros clientes apenas se active. Si quieres que te ayudemos a entender qué te está trayendo tráfico real (y qué no), conversemos.
Fuente: Google Search Central Blog